男性用化粧品、40代以上の消費が鍵

株式会社インテージは、40～60代男性のスキンケア化粧品の

購入実態と美容に関する意識について、同社の全国個人消費者

パネル調査「SCI-personal」の購買データおよび

インターネットによる「SCI-personalアドオンリサーチ」の

調査結果をもとに分析した。

この調査は、全国のSCI-personalモニターの40～69歳の男性に対し、

2012年5月11日（金）～5月14日（月）の期間に、

インターネットを利用して実施された。回収サンプル数は、2,081。

「美容への関心」については、全体で14.1%が「関心がある」と答えた。

「どちらかといえば、関心がある」と答えた人も39.6%で、

全体の5割強が美容に関心をもっているという結果となった。

自分の外見で気になっていることについては、

「髪の毛が少ない」35.1%、「白髪が多い」34.8%、「口臭」29.2%、

「スタイル・体型」25.7%、「たるみが目立つ」20.5%、

「歯の黄ばみ」20.4%、「しみ・ソバカスがある」20.2%となった。

また、スキンケア化粧品を年間5,000円以上購入している人の割合は、

全体の7.6%だった。

購入している商品については、「化粧水」21.0%、「美容液」15.0%、

「メンズスキンケア商品」11.3%、「栄養クリーム」9.6%、「乳液」8.0で、

女性向けの商品を購入している人の割合が多いことが分かった。

同社では、「美容意識と商品コンセプトを合致させ、

購買意欲を高めることが非常に重要」と分析している。

参考リンク

http://www.intage.co.jp/

2012年06月07日